GUESS привлекли фотографа и дизайнера Эли Расселла Линтца, основателя бренда ERL, к съемкам кампании для новой коллекции GUESS USA. Компания собирается переосмыслить свою премиум-линейку, однако пойдет по пути наименьшего сопротивления: дизайнеры обратились к архивам бренда, а сам Линтц отсылает к прошлым кампейнам GUESS USA, в которых прослеживался сексуальный подтекст.