Forwarded from Please
Теперь немного поговорим о коллаборациях давно минувших дней, предвосхитивших будущее. Одним из наиболее занятных примеров является сотрудничество между Levi’s и Philips, над которым работал Массимо Ости, основатель C.P. Company.
Американский бренд, синоним джинсов (на постсоветском пространстве так точно) и итальянский дизайнер в 2000 году объединились, чтобы проработать тему повседневной одежды будущего. Результатом стала линейка ICD+ (Industrial Clothing Division Plus) с интегрированной техникой Philips. Коллекция из 4 курток, выполнявших функции интегрированной сети устройств на теле человека.
Основная особенность верхней одежды — способность подсоединять через провода несколько мобильных устройств, будь то мобильник или MP3-плеер. Разумеется, ткань была водонепроницаемой, а сами гаджеты спрятаны в специальные карманы.
Коммерческого успеха линейка не снискала из-за высокой стоимости вещей ($600-$900). Реальность пошла по другому пути: все функции объединились в одном устройстве, и адаптировать гардероб под электронику не пришлось.
Американский бренд, синоним джинсов (на постсоветском пространстве так точно) и итальянский дизайнер в 2000 году объединились, чтобы проработать тему повседневной одежды будущего. Результатом стала линейка ICD+ (Industrial Clothing Division Plus) с интегрированной техникой Philips. Коллекция из 4 курток, выполнявших функции интегрированной сети устройств на теле человека.
Основная особенность верхней одежды — способность подсоединять через провода несколько мобильных устройств, будь то мобильник или MP3-плеер. Разумеется, ткань была водонепроницаемой, а сами гаджеты спрятаны в специальные карманы.
Коммерческого успеха линейка не снискала из-за высокой стоимости вещей ($600-$900). Реальность пошла по другому пути: все функции объединились в одном устройстве, и адаптировать гардероб под электронику не пришлось.
Настало время поделиться личным опытом. Ушедшей несколько дней назад зимой Артур чаще остальных надевал пуховик из лыжной линии Steep Tech от The North Face. Его экземпляр — из перевыпуска 2020 года. Фото разных лет.
Коротко говоря, это идеальный вариант для мягкой зимы нового для наших широт типа — «околонулевого». Пуховик короткий, капюшона нет, утягивать нижнюю кромку можно, но внешний вид пострадает. Карман предусмотрен лишь один и расположен на груди, а в высокий ворот встроена молния — её можно расстегнуть и даже находиться в помещении, не снимая вещь (как на 1 фото).
А ещё он жутко эстетичный, удобный и нетривиальный. Так что следующими тремя постами погрузим вас в историю Steep Tech.
Коротко говоря, это идеальный вариант для мягкой зимы нового для наших широт типа — «околонулевого». Пуховик короткий, капюшона нет, утягивать нижнюю кромку можно, но внешний вид пострадает. Карман предусмотрен лишь один и расположен на груди, а в высокий ворот встроена молния — её можно расстегнуть и даже находиться в помещении, не снимая вещь (как на 1 фото).
А ещё он жутко эстетичный, удобный и нетривиальный. Так что следующими тремя постами погрузим вас в историю Steep Tech.
«Отец» Steep Tech, одной из самых знаменитых и прорывных линий The North
Face, известен всем — это фрирайдер Скот Шмидт. Его с американским брендом связывают долгие отношения, они сотрудничают более 35 лет. TNF поддерживает безбашенного лыжника с 1983-го (самый длительный контракт в истории марки). Начатая в 1979-м спортивная карьера вошла в профессиональный этап как раз в год подписания договора, и Скота сняли в первом из 40 фильмов о выдающихся лыжниках «Ski Time» — они выходили следующие 30 лет. Зал славы лыж и сноуборда США просто и без затей называет его «одним из самых признанных и часто снимаемых лыжников мира».
Шмидт не выступал простым «лицом», «говорящей головой» или привлечённым для пущего доверия героем-экстремалом. От экипировки он желал многого, ведь ему приходилось взбираться на опасные для спуска пики и высоты, а на некоторые склоны можно было попасть лишь спрыгнув с вертолёта. Лыжи приходилось совмещать с альпинизмом, а полностью удовлетворяющих требования Шмидта вариантов одежды в ассортименте не было.
Он не поленился разработать собственный дизайн и прописать технические детали. Основные скетчи куртки Work Jacket и комплектного полукомбинезона содержали до 50 его пояснений. В отрисовке первых скетчей, формулировании концепции и производстве дебютных семплов ему помог графический дизайнер Дейв Вакс, участвовавший в запуске суб-бренда Nike Air Jordan. Помимо этого, он был личным другом Шмидта и тоже практиковал альпинизм и катание на лыжах. Вакс даже предложил начальству Nike создать аналогичную линию лыжной одежды со Шмидтом в роли Джордана от мира лыж, но идея не нашла отклик. Тогда пара вернулась к давшему партнёру The North Face и начала разработку проекта под кодовым названием Landing Gear.
Face, известен всем — это фрирайдер Скот Шмидт. Его с американским брендом связывают долгие отношения, они сотрудничают более 35 лет. TNF поддерживает безбашенного лыжника с 1983-го (самый длительный контракт в истории марки). Начатая в 1979-м спортивная карьера вошла в профессиональный этап как раз в год подписания договора, и Скота сняли в первом из 40 фильмов о выдающихся лыжниках «Ski Time» — они выходили следующие 30 лет. Зал славы лыж и сноуборда США просто и без затей называет его «одним из самых признанных и часто снимаемых лыжников мира».
Шмидт не выступал простым «лицом», «говорящей головой» или привлечённым для пущего доверия героем-экстремалом. От экипировки он желал многого, ведь ему приходилось взбираться на опасные для спуска пики и высоты, а на некоторые склоны можно было попасть лишь спрыгнув с вертолёта. Лыжи приходилось совмещать с альпинизмом, а полностью удовлетворяющих требования Шмидта вариантов одежды в ассортименте не было.
Он не поленился разработать собственный дизайн и прописать технические детали. Основные скетчи куртки Work Jacket и комплектного полукомбинезона содержали до 50 его пояснений. В отрисовке первых скетчей, формулировании концепции и производстве дебютных семплов ему помог графический дизайнер Дейв Вакс, участвовавший в запуске суб-бренда Nike Air Jordan. Помимо этого, он был личным другом Шмидта и тоже практиковал альпинизм и катание на лыжах. Вакс даже предложил начальству Nike создать аналогичную линию лыжной одежды со Шмидтом в роли Джордана от мира лыж, но идея не нашла отклик. Тогда пара вернулась к давшему партнёру The North Face и начала разработку проекта под кодовым названием Landing Gear.
Без преувеличения выдающийся яркий дизайн предметов со слов Шмидта продиктован функциональностью, а визуальные достоинства стали побочным продуктом. Фразу про «побочность» мы, пожалуй, пропустим мимо ушей, но сомневаться в утилитарности предметов не приходится. В иконической Work Jacket предусматривалось около 10 карманов: для кошелька, специального радиомаячка, очков, солнцезащитного лосьона и чего только не. Другой отличительной чертой вещей линии были вставки из прочной ткани Cordura на коленях, локтях и других уязвимых во время падения местах — да и просто самых истираемых. Отдельные петли и крючки предусматривались для бутылок, радиоприёмников, со спины вылетало утеплённое «седло», а к плечам хотели добавить съёмные накладки.
Уйма молний и деталей так утяжелила конструкцию, что дизайнеры бренда убеждали спортсмена в невозможности пустить такой дизайн в партию. Чтобы «продавить» идею необходимости Steep Tech, Шмидту и Ваксу потребовалось около 4-х лет. Даже директор отдела лыжной экипировки TNF Ли Тёрлингтон признавалась, что на тот момент это была самая сложная задача и конструкция, к которой бренд подступился за всё время. Помимо того, предметы стали самыми дорогими: уже упомянутый комплект из полукомбинезона и куртки в год релиза (1991-й) стоил $740 — сегодня эта сумма эквивалентна ~$1350. Несмотря на это, продажи ограниченной серии получились гораздо выше ожидаемых. Производились первые экземпляры в США.
Не только профессионалы спорта восприняли концепт Steep Tech: основатель ACRONYM Эрролсон Хью познакомился с предметами в год выхода, будучи ещё студентом — и сразу понял, что это не терпящее компромиссов и решающее конкретные задачи решение. Сам дизайнер в письме автору издания Complex назвал Steep Tech «бенчмарком» или, по-нашему, образцом для сравнения. Нет сомнений, что на этот пример он ориентировался, создавая собственные шедевры функциональности и технологичности.
Жёлтые, красные, синие расцветки невероятных лёгких курток с уймой карманов, в которых можно прятать… кхм, всякое, полюбились и на улицах Нью-Йорка, завоевав популярность среди граффити-райтеров, рэперов и маргиналов с неопределённым родом занятий. Предметы из линейки появлялись в клипах Method Man, Black Rob (на P. Diddy), Common & Sadat.
Уйма молний и деталей так утяжелила конструкцию, что дизайнеры бренда убеждали спортсмена в невозможности пустить такой дизайн в партию. Чтобы «продавить» идею необходимости Steep Tech, Шмидту и Ваксу потребовалось около 4-х лет. Даже директор отдела лыжной экипировки TNF Ли Тёрлингтон признавалась, что на тот момент это была самая сложная задача и конструкция, к которой бренд подступился за всё время. Помимо того, предметы стали самыми дорогими: уже упомянутый комплект из полукомбинезона и куртки в год релиза (1991-й) стоил $740 — сегодня эта сумма эквивалентна ~$1350. Несмотря на это, продажи ограниченной серии получились гораздо выше ожидаемых. Производились первые экземпляры в США.
Не только профессионалы спорта восприняли концепт Steep Tech: основатель ACRONYM Эрролсон Хью познакомился с предметами в год выхода, будучи ещё студентом — и сразу понял, что это не терпящее компромиссов и решающее конкретные задачи решение. Сам дизайнер в письме автору издания Complex назвал Steep Tech «бенчмарком» или, по-нашему, образцом для сравнения. Нет сомнений, что на этот пример он ориентировался, создавая собственные шедевры функциональности и технологичности.
Жёлтые, красные, синие расцветки невероятных лёгких курток с уймой карманов, в которых можно прятать… кхм, всякое, полюбились и на улицах Нью-Йорка, завоевав популярность среди граффити-райтеров, рэперов и маргиналов с неопределённым родом занятий. Предметы из линейки появлялись в клипах Method Man, Black Rob (на P. Diddy), Common & Sadat.
Первые концепты, которые помог собрать Дейв, представляли Скота как супергероя в броне. И Шмидт с первой коллекции наращивал градус жёсткости — ему казалось, что текущего уровня недостаточно. Почти что армированные накладки на руки и ноги, альпинистская страховочная обвязка (у комбинезона Apogee) — к 1998-му, когда линию закрывали, предметы скорее были похожи на лёгкий доспех.
Хотя продажи и были неплохими, TNF не делали больших ставок на линию с финансовой точки зрения — в бренде продукт считали имиджевым и развивающим бизнес в целом. Причина сворачивания Steep Tech осталась невыясненной до сих пор, но в 2000-м её перезапустили вновь, уже с ориентацией на горожан-модников: размерную линейку расширили до 3XL, а ассортимент пополнили новыми артикулами. Рискнём предположить, что и функциональность с материалами упростили, хотя ценник остался неизменным. «Вторая жизнь» продлилась столько же, сколько и первая — 7 лет, до 2007-го, после чего линию «законсервировали» и возвращались к ней в случаях коллаборации с Supreme — в 2007-м и 2016-м. Ну а финалом стал перевыпуск пять лет назад.
Хотя продажи и были неплохими, TNF не делали больших ставок на линию с финансовой точки зрения — в бренде продукт считали имиджевым и развивающим бизнес в целом. Причина сворачивания Steep Tech осталась невыясненной до сих пор, но в 2000-м её перезапустили вновь, уже с ориентацией на горожан-модников: размерную линейку расширили до 3XL, а ассортимент пополнили новыми артикулами. Рискнём предположить, что и функциональность с материалами упростили, хотя ценник остался неизменным. «Вторая жизнь» продлилась столько же, сколько и первая — 7 лет, до 2007-го, после чего линию «законсервировали» и возвращались к ней в случаях коллаборации с Supreme — в 2007-м и 2016-м. Ну а финалом стал перевыпуск пять лет назад.