Новая экономическая реальность и необходимость занимать себя, чтобы не сойти с ума на изоляции, диктуют потребность в свежем типе контента для потребителей. Производители вынуждены соответствовать ожиданиям, чтобы выйти из кризиса с меньшими потерями.

Красочный пример «адаптации» — разнообразные инструкции «сделай сам». Мы уже видели, каёмочной сделать маску, платье, ещё раньше — свитер из носков. Теперь The North Face Japan предлагает соорудить кошелёк из обувной коробки с использованием простейших канцелярских товаров: ножниц, ножа для бумаги, линейки и клея.

Бренд попросил художника Фуюки Шимацу (Fuyuki Shimazu) записать туториал для любителей кустарного производства и сочувствующих, с чем он прекрасно справился.

Похоже, денег у нас в этом году будет ровно столько, чтобы положить их в картонку. Впрочем, мода на DIY-эстетику подползала и до «катаклизма», поэтому пришлась весьма кстати.

В прямом эфире Vogue Global Conversations Симон Порт Жакмюс заявил, что осенне-зимняя коллекция Jacquemus 2020/2021 станет последней для его бренда.


UPD: После прямого эфира Симон вернул свои слова обратно и опроверг информацию о закрытии бренда.

Несмотря на реальные перспективы этого лета наблюдать солнце разве что из окна, бархатный сезон следующего года у нас никто не отберет. Правда же?

Шведский бренд солнцезащитной оптики Sun Buddies на площадке Trés Bien устраивает распродажу. Например, модель E-40 отсылает к очкам безумно харизматичного рэпера с Западного побережья — затемненного «Карла Цейса» отдают по 60 евро за штуку.

А самым популярным силуэтом в линейке считается Bibi — он повторяет оправу персонажа Биби Андерссон из фильма «Персона» 1966 года. Эти очки пока ещё можно найти на сайте.

Со слов ритейлера, их запас ограничен — часть аксессуаров из коллаборации с Carhartt уже кончились, как и почти весь коллаб со Stüssy.

Что остаётся делать, если готовить сани летом, а телегу зимой уже не очень хочется?

Дрис Ван Нотен вместе с примкнувшими к нему дизайнерами и ритейлерами наглядно демонстрируют: собираться в Zoom на конференцию и готовить коллективное письмо, нацеленное на подрыв устоев мира моды. В их число входят бренды Thom Browne, Marine Serre, магазины Selfridges, Nordstrom и другие.

Оперативно организовавшийся коллектив профессионалов индустрии призывает пересмотреть традиционный календарь поставок коллекций в магазины и даты сезонных распродаж. Недель моды предложение не коснулось. Подписавшие письмо предположили, что продавать осенне-зимние коллекции было бы логичнее с августа по январь, а весенне-летние — с февраля по июль. Окончания сезонов скидок по их замыслу стоит переносить на январь и июль соответственно, чтобы отделить от таких событий, как «черная пятница», «киберпонедельник» и им подобных.

BOF отмечает, что среди представителей «движения за новую хронологию» отсутствуют как юридические лица, входящие в конгломераты LVMH и Kering, так и игроки сегмента fast fashion.

Серьезные кадровые перестановки произойдут в Valentino 1 июня — кресло генерального директора перейдет от Стефано Сасси к Джакопо Вентурини. Несмотря на ответственного за креатив любимца журналистов Пьерпаоло Пиччоли, который удостоился звания дизайнера года на Fashion Awards 2018, дела у дома моды идут не без шероховатостей. В 2019 году Valentino показал однопроцентный прирост продаж по сравнению с прошлым годом.

Любопытно, что бренд рекрутирует Вентурини уже в третий раз. Новоиспеченный CEO сначала выступал в роли бренд-менеджера, а затем отвечал за департамент prêt-à-porter и розничной продажи. Впервые в штаб-квартире Valentino он появился ещё при Валентино Гаравани в начале 2000-х, а «второе пришествие» затянулось на 7 лет: с 2008 до 2015 года.

Следующие пять лет Вентурини трудился в Gucci на посту вице-президента по маркетингу и глобальным рынкам. Стоит отметить, что при нем (и, конечно, Алессандро Микеле) продажи бренда выросли почти в три раза (с €3,5 млрд до €9,5 млрд).

Пока одни переживают личные катастрофы, лишаясь своих позиций в компаниях, состоятельные люди имеют все шансы кое-что вынести из нынешней ситуации.

Сотрудник Dior Lee Young Kyoon запустил сайт с архивными предметами одежды Рафа Симонса. Ассортимент впечатляет: на электронной витрине можно найти вещи с 2001 по 2019 год многие из них стали культовыми. Все цены — по запросу.

​​Сектор «зрада» на барабане

«Этнически сознательная» часть почитателей бренда Fred Perry объявила флешмоб-бойкот его продукции после появления в последней кампании темнокожих моделей. Полем боя, по славной традиции, стал Twitter.

Пользователи, по большей части британцы, размещали кадры из съемки и делились своим намерением перестать носить вещи бренда и уничтожать их. Разумеется,
за этим последовала ответная волна небезосновательных обвинений в расизме и нетерпимости.

Напомним, что одежда и обувь Fred Perry популярны среди представителей субкультуры скинхедов. Судя по всему, для некоторых членов ее националистически настроенного крыла подобное «предательство» оказалось полной неожиданностью. Председатель совета директоров Джон Флинн наряду с другими официальными лицами не раз заявлял, что не поддерживает идеологию этой радикально настроенной группы. Впрочем, ничего другого от связанного корпоративной этикой лица ожидать было нельзя.

Вспышки подобных скандалов происходят в последнее время с завидной регулярностью: один из последних случаев с размещением фотографии межрасовый пары к 14 февраля в группе VK фирмы Levi’s дошёл до сетки вещания гостелеканалов.

Билли Айлиш, Такаси Мураками и UNIQLO UT тизерят совместную коллекцию

Dr. Martens 1460 Pride Boot

$150

Levi's x GOLF S/S 2020 Teaser