Десять дней назад профильные ресурсы облетела новость о грядущем запуске брендом Moncler собственной парфюмерной линии в партнерстве с французской компанией Interparfums. Эксклюзивное соглашение между двумя сторонами подписано до 2027 года, а первый продукт должен увидеть свет уже в 2022.
Все больше брендов стараются диверсифицировать свой ассортимент и привлечь тем самым новых покупателей — новые вызовы заставляют руководителей адаптироваться.
Делать прогнозы — занятие неблагодарное, и все же мы попросили парфюмерного критика и автора канала @noserepublic Ксению Голованову проанализировать, стоит ли ожидать чего-то неординарного от итальянского дебютанта в дивном ароматном мире.
«Пока мы не знаем, в каком сегменте выйдет парфюмерная коллекция Moncler: будет ли это классический «люкс» со средним ценником, широко представленный в крупных парфюмерно-косметических сетях, или же дорогая, как её часто называют, бутиковая линейка с ограниченным количеством точек продаж и тщательно нагнетаемым флёром недоступности. От позиционирования будет зависеть и величина аудитории, и — потенциально — сложность ароматов. Потенциально — потому что в последние годы качественные границы между парфюмерными сегментами практически стерлись и в масс-маркете подчас встречаются более интересные профили, чем в эксклюзивных бутиковых линейках дорогих брендов.
Парфюмерный портфель у Interparfums не самый яркий: Kate Spade, Coach, Repetto, Abercrombie & Fitch и т.д. — все это душистые середнячки, про которых редко вспоминают, когда говорят об интересных духах последних лет, марки, производящие парфюмерию для галочки. Moncler, возможно, угодит в ту же компанию, во всяком случае, высказывания Ремо Руффини — про «стратегию расширения бренда» и прочую финансовую чепуху — говорят в пользу этой версии.
Сегодня парфюмерный рынок настолько насыщен, что ждать каких-то сумасшедших показателей от новой парфюмерной линейки бесполезно. Тем более что Moncler — не самый захватывающий бренд (несмотря на бесконечные коллаборации с модными дизайнерами) и с каким-то неосязаемым волшебством, которое по-прежнему продаёт парфюмерию, не ассоциируется вообще. Не так давно свою дорогую парфюмерную линейку запустили Versace, бренд куда как более яркий и исторически интересный — и что же? Про их духи не пишет практически никто. Очередная линейка модного бренда — нет, в 2020 году это не очень интересно.»
Все больше брендов стараются диверсифицировать свой ассортимент и привлечь тем самым новых покупателей — новые вызовы заставляют руководителей адаптироваться.
Делать прогнозы — занятие неблагодарное, и все же мы попросили парфюмерного критика и автора канала @noserepublic Ксению Голованову проанализировать, стоит ли ожидать чего-то неординарного от итальянского дебютанта в дивном ароматном мире.
«Пока мы не знаем, в каком сегменте выйдет парфюмерная коллекция Moncler: будет ли это классический «люкс» со средним ценником, широко представленный в крупных парфюмерно-косметических сетях, или же дорогая, как её часто называют, бутиковая линейка с ограниченным количеством точек продаж и тщательно нагнетаемым флёром недоступности. От позиционирования будет зависеть и величина аудитории, и — потенциально — сложность ароматов. Потенциально — потому что в последние годы качественные границы между парфюмерными сегментами практически стерлись и в масс-маркете подчас встречаются более интересные профили, чем в эксклюзивных бутиковых линейках дорогих брендов.
Парфюмерный портфель у Interparfums не самый яркий: Kate Spade, Coach, Repetto, Abercrombie & Fitch и т.д. — все это душистые середнячки, про которых редко вспоминают, когда говорят об интересных духах последних лет, марки, производящие парфюмерию для галочки. Moncler, возможно, угодит в ту же компанию, во всяком случае, высказывания Ремо Руффини — про «стратегию расширения бренда» и прочую финансовую чепуху — говорят в пользу этой версии.
Сегодня парфюмерный рынок настолько насыщен, что ждать каких-то сумасшедших показателей от новой парфюмерной линейки бесполезно. Тем более что Moncler — не самый захватывающий бренд (несмотря на бесконечные коллаборации с модными дизайнерами) и с каким-то неосязаемым волшебством, которое по-прежнему продаёт парфюмерию, не ассоциируется вообще. Не так давно свою дорогую парфюмерную линейку запустили Versace, бренд куда как более яркий и исторически интересный — и что же? Про их духи не пишет практически никто. Очередная линейка модного бренда — нет, в 2020 году это не очень интересно.»
Patagonia присоединилась к кампании #StopHateForProfit, о которой мы писали ранее. До этого момента из группы отказавшихся от рекламы в Facebook на месяц можно было выделить разве что The North Face.
Интересны нам два момента. Первый — почему всего лишь месяц? Кажется, будто бы последовательные противники hate speech не должны останавливаться на столь ограниченных полумерах.
Второй — совпадение ли, что наиболее заметными поборниками насильственной коррекции речи в июле стали outdoor бренды, чьи продажи в середине лета, как принято считать, никогда не впечатляли?
Интересны нам два момента. Первый — почему всего лишь месяц? Кажется, будто бы последовательные противники hate speech не должны останавливаться на столь ограниченных полумерах.
Второй — совпадение ли, что наиболее заметными поборниками насильственной коррекции речи в июле стали outdoor бренды, чьи продажи в середине лета, как принято считать, никогда не впечатляли?
Верджил продолжает реабилитацию в глазах общества. На этот раз он стал участником благотворительного аукциона британского лейбла и клуба Deviation Music на eBay в пользу организации Inquest UK и инициативы BLM The Black Curriculum.
Первая НКО поддерживает семьи, потерявшие близких в государственных учреждениях (полицейские участки, пенитенциарные учреждения, иммиграционные центры и т.д.). The Black Curriculum призвана преодолеть «недостаток изучения истории темнокожего населения в британских учебных учреждениях».
Единственным лотом от мистера Абло стала подписанная пара не вышедших бежевых Off-White x Air Jordan IV, которая впервые была представлена на прошедшей неделе моды в Париже.
Борьба за уникальную пару продлится с понедельника по четверг, на момент написания материала ставка составляет около £18300. Размер определит победитель.
Первая НКО поддерживает семьи, потерявшие близких в государственных учреждениях (полицейские участки, пенитенциарные учреждения, иммиграционные центры и т.д.). The Black Curriculum призвана преодолеть «недостаток изучения истории темнокожего населения в британских учебных учреждениях».
Единственным лотом от мистера Абло стала подписанная пара не вышедших бежевых Off-White x Air Jordan IV, которая впервые была представлена на прошедшей неделе моды в Париже.
Борьба за уникальную пару продлится с понедельника по четверг, на момент написания материала ставка составляет около £18300. Размер определит победитель.
Многие уже успели войти в привычный жизненный ритм и отодвинуть утомляющие ковидные воспоминания на задворки памяти, но последствия пандемии будут преследовать нас еще не один месяц.
Сегодня утром французская «Федерация высокой моды и прет-а-порте» подтвердила перенос представления женских коллекций в рамках Парижской недели моды. Мужские показы прошли в июне в цифровом формате, а за назначенными на осень шоу можно будет следить с 28 сентября по 6 октября, что почти на неделю позже обычного.
Причины все те же — соблюдение рекомендаций властей и мер социального дистанцирования.
Сегодня утром французская «Федерация высокой моды и прет-а-порте» подтвердила перенос представления женских коллекций в рамках Парижской недели моды. Мужские показы прошли в июне в цифровом формате, а за назначенными на осень шоу можно будет следить с 28 сентября по 6 октября, что почти на неделю позже обычного.
Причины все те же — соблюдение рекомендаций властей и мер социального дистанцирования.
В ремейке первых двух частей Tony Hawk’s Pro Skater, релиз которого запланирован на сентябрь 2020-го, одним из играбельных персонажей станет Тайшон Джонс. Скейтбордист заявил об этом в своем инстаграме и показал 3D модель себя любимого.
Первую известность спортсмен получил в 2014 году после выхода снятого Уильямом Стробеком скейт-видео «Cherry». В том же году он подписывает контракт с adidas, а четырьмя годами позже Thrasher признает Джонса скейтбордистом года — и это в 19 лет. Основой для получения статуса стало выступление, зафиксированное на другом видео от Supreme авторства все того же Стробека — «BLESSED». За полгода до этого новоиспеченная звезда «засвечивается» на фите трека A$AP Rocky «Nights Like This».
К 2020 году Тайшон подходит уже заслуженным скейтбордистом с именными кроссовками и одеждой от adidas. Кроме немецкого спортивного гиганта его спонсируют Supreme, Fucking Awesome, New Era.
В благодарственном посте спортсмен мечтает о том, что когда-нибудь его сын сможет сделать несколько трюков, играя за цифровую версию отца. Со слов самого Тайшона, он сам рос на играх, и нет оснований сомневаться, что эту любовь он привьет своим детям.
Первую известность спортсмен получил в 2014 году после выхода снятого Уильямом Стробеком скейт-видео «Cherry». В том же году он подписывает контракт с adidas, а четырьмя годами позже Thrasher признает Джонса скейтбордистом года — и это в 19 лет. Основой для получения статуса стало выступление, зафиксированное на другом видео от Supreme авторства все того же Стробека — «BLESSED». За полгода до этого новоиспеченная звезда «засвечивается» на фите трека A$AP Rocky «Nights Like This».
К 2020 году Тайшон подходит уже заслуженным скейтбордистом с именными кроссовками и одеждой от adidas. Кроме немецкого спортивного гиганта его спонсируют Supreme, Fucking Awesome, New Era.
В благодарственном посте спортсмен мечтает о том, что когда-нибудь его сын сможет сделать несколько трюков, играя за цифровую версию отца. Со слов самого Тайшона, он сам рос на играх, и нет оснований сомневаться, что эту любовь он привьет своим детям.
С 31 июля вступают в силу новые правила пользования платежным сервисом PayPal. Главное нововведение состоит в том, что теперь защитные механизмы для покупателя не распространяются на товары, предназначенные для перепродажи.
Трактовка этого термина даётся следующая: «готовые товары, приобретённые у производители или дистрибьютора через ретейлера, которые в конечном счете будут перепроданы с целью извлечения прибыли».
Highsnobiety отмечает, что пока не ясно, повлияет ли это на частных реселлеров, однако в соответствии с новыми регуляциями транзакции за отдельные товары также исключаются из программы защиты покупателей наряду с оплатой нескольких товаров одним переводом.
Кроме того, неблагоприятные меры могут быть приняты к продавцам, чьи товары «существенно отличаются от описания» — сервис может не присуждать их возврат отправителю в диспуте или взимать с него стоимость доставки при возврате.
Трактовка этого термина даётся следующая: «готовые товары, приобретённые у производители или дистрибьютора через ретейлера, которые в конечном счете будут перепроданы с целью извлечения прибыли».
Highsnobiety отмечает, что пока не ясно, повлияет ли это на частных реселлеров, однако в соответствии с новыми регуляциями транзакции за отдельные товары также исключаются из программы защиты покупателей наряду с оплатой нескольких товаров одним переводом.
Кроме того, неблагоприятные меры могут быть приняты к продавцам, чьи товары «существенно отличаются от описания» — сервис может не присуждать их возврат отправителю в диспуте или взимать с него стоимость доставки при возврате.
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
System Magazine выпустил самый объемный номер в своей истории. Однако 500 страниц — не самое впечатляющее, что показала редакция. Юрген Теллер снял аж 35 обложек (правда, на вебкамеру), одна из которых посвящена нашей соотечественнице Лотте Волковой.
Вчера Gucci Mane вбросил слух о новом раунде сотрудничества с Gucci в свой Twitter. Почему слух? Рэпер выразил неуверенность в самом твите («...hope they ain’t lying...»), и на подтверждённую информацию это не очень смахивает.
Впрочем, обоснованные сомнения в этом случае не приводят нас к однозначному выводу о недостоверности, ведь артист снимался в кампании круизной коллекции-2020 итальянского дома моды.
Еще интереснее наблюдать за приключениями основателя «Brick Squad 1017», памятуя историю с создателем гарлемского кокаин-кутюра Дэппером Дэном, который выпустил с Gucci совместную коллекцию в позапрошлом году. Радрик Дэвис (настоящее имя рэпера), может, и не поравнялся с великим кутюрье в популяризации бренда, но сопоставимой величиной стать успел.
Впрочем, обоснованные сомнения в этом случае не приводят нас к однозначному выводу о недостоверности, ведь артист снимался в кампании круизной коллекции-2020 итальянского дома моды.
Еще интереснее наблюдать за приключениями основателя «Brick Squad 1017», памятуя историю с создателем гарлемского кокаин-кутюра Дэппером Дэном, который выпустил с Gucci совместную коллекцию в позапрошлом году. Радрик Дэвис (настоящее имя рэпера), может, и не поравнялся с великим кутюрье в популяризации бренда, но сопоставимой величиной стать успел.
GAP x Telfar Yeezy
В пятницу заголовки мировой прессы «взорвало» известие о свежеподписанном десятилетнем контракте одной из крупнейших fast fashion марок GAP и Канье Уэста. Первый дроп GAP x YEEZY (а может, и коллекцию) возбужденные трудящиеся ожидают уже в следующем году.
Не обошлось без скандала. В январе нью-йоркский дизайнер Телфар Клеменс, производящий одежду и аксессуары под брендом Telfar, обьявил о коллаборации с GAP. Через два месяца гигант разорвал соглашения с Telfar «из-за недостатка средств и причинам, связанным с пандемией ковида» — так сообщили представители Telfar официальном инстаграме. Остальное вы знаете.
GAP заявил Business of Fashion, что коллаборация с Клеменсом «отложена на неопределенный срок».
Кастинг-директор Уолтер Пирс (который работал и на показах Telfar) подметил, что сейчас не самый удачный момент, чтобы оповещать общественность о сотрудничестве со звездой мирового уровня и заморозке договоренностей с независимым бизнесом, который ведет темнокожий — память о протестах в США еще совсем свежа.
Кажется, GAP понесет ощутимые репутационные потери и осадок у публики останется, но перед руководством бренда сейчас стоит другая задача — не проследовать вслед за Forever 21 в ближайший арбитражный суд, где его признают банкротом. А когда разговор ведётся о выживании, все средства хороши.
После новости о союзе двух брендов акции GAP выросли на 42%.
В пятницу заголовки мировой прессы «взорвало» известие о свежеподписанном десятилетнем контракте одной из крупнейших fast fashion марок GAP и Канье Уэста. Первый дроп GAP x YEEZY (а может, и коллекцию) возбужденные трудящиеся ожидают уже в следующем году.
Не обошлось без скандала. В январе нью-йоркский дизайнер Телфар Клеменс, производящий одежду и аксессуары под брендом Telfar, обьявил о коллаборации с GAP. Через два месяца гигант разорвал соглашения с Telfar «из-за недостатка средств и причинам, связанным с пандемией ковида» — так сообщили представители Telfar официальном инстаграме. Остальное вы знаете.
GAP заявил Business of Fashion, что коллаборация с Клеменсом «отложена на неопределенный срок».
Кастинг-директор Уолтер Пирс (который работал и на показах Telfar) подметил, что сейчас не самый удачный момент, чтобы оповещать общественность о сотрудничестве со звездой мирового уровня и заморозке договоренностей с независимым бизнесом, который ведет темнокожий — память о протестах в США еще совсем свежа.
Кажется, GAP понесет ощутимые репутационные потери и осадок у публики останется, но перед руководством бренда сейчас стоит другая задача — не проследовать вслед за Forever 21 в ближайший арбитражный суд, где его признают банкротом. А когда разговор ведётся о выживании, все средства хороши.
После новости о союзе двух брендов акции GAP выросли на 42%.
