​​Помните Hood By Air? Бренд приостановил производство три года назад, а в конце прошлого Шейн Оливер анонсировал перезапуск проекта. На днях отец дома подтвердил свои намерения и рассказал о новой структуре HBA: его разделят на четыре «сущности», каждая из которых будет выполнять свои задачи.

Первая — Hood By Air, основная линия. Для нее Оливер будет ежегодно формулировать концепции или «темы», содержание которых кроме непосредственно одежды раскроют серии мероприятий.

Платформа с аббревиатурой HBA нацелена на прямое взаимодействие с покупателем и призвана обеспечить ему передовой опыт приобретения и взаимодействия с продуктом.

В линии Museum будут собраны обновленные интерпретации ранее выпущенных предметов, а к их «пересборке» планируют привлекать молодые таланты из темнокожего и квир-комьюнити.

Функция четвертого элемента, Anonymus Club, — стать «теплицей» для перспективных художников, дизайнеров и артистов, которые в будущем смогут создать коллаборации с Hood by Air.

Серьезным творческим единицам, для которых формирование смыслов стоит в приоритете, часто нуждаются в паузах, позволяющих отрефлексировать отношение к окружающему миру. Особенно наглядно работу этого тезиса можно оценить по музыкальной индустрии — альбомы исполнителей, при жизни ставших классиками, выходят нечасто.

Оливер, несомненно, относится к их когорте, поэтому к его возвращению сохраняется нешуточный интерес. Момент он выбрал удачный: социальная повестка и активизм занимают добрую половину новостных лент (если не больше). Уверены, принцип «оказаться в нужное время в нужном месте» здесь сработает как полагается.