Продолжаем серию сводок с бизнес-полей. В отличие от спортивных брендов «большой тройки», продажи которых за этот год подросли несмотря на коронавирус, H&M потерял 18% дохода по сравнению с прошлым годом. Четвертый квартал 2020-го отметился четырнадцатипроцентным падением в онлайн секторе ($6,3 млрд против $7,3 млрд). По году цифры составили $22,3 млрд против $27,7 млрд в 2019-м.

Некоторые эксперты отмечают, что fast fashion бренды находятся в невыгодной ситуации — возможно, более слабом положении, чем представители люксового рынка, испытавшего сильнейший удар. Количество импульсивных необязательных покупок в ситуации финансовой нестабильности сокращается — люди предпочитают инвестировать в качественную и долговечную одежду. Такая модель поведения подкреплена тенденцией на осознанное потребление и устойчивое развитие.